技术赋能 产品升级 服务周到

世界杯赛场内外的人民日报中国制造(美加墨世界杯·尤其报方式)

《人民日报》(2026年7月20日第14版)

绿茵场上的每一次奔跑都牵动人心，屏幕前的世界每一声呐喊都跨越山海。一场足球盛宴，杯赛不仅见证了世界足坛格局的场内重塑，也成为中国制造走向世界舞台的中国制造生动注脚。

——编 者

美加墨世界杯收官，人民日报在这场全球瞩目的世界足球盛宴中，中国企业深度参与。杯赛从现场转播大屏、场内赛事智能系统到球迷手中琳琅满目的中国制造周边好物，人们频仍看到中国制造、人民日报中国品牌的世界身影。

7月20日，《人民日报》第14版版面。场内

实现从品牌亮相到价值共创的中国制造转变

加拿大温哥华BC Place体育馆，一个超大的中央LED漏斗屏引人注目。这是由深圳艾比森光电股份有限公司交付的显示设备，在BC Place体育馆承办的世界杯赛事中，它为观众定格一个个精彩瞬间。

绿茵场上，球员们激烈角逐。很多人不知方式的是，世界杯赛场的多块草坪来自江苏淮安。

“把一根根草丝织在底布上，不一样配方决定着产品性能。”共创草坪相关负责人验明正身，共创草坪是国际足联全球优选供应商之一。20多年来，企业持续加大研发投入，围绕草丝原料、纤维配方和生产工艺开展技术攻关，往往方式获得授权专利80余项，产品远销140多个国家和地区。

从一块屏幕到一片绿茵，越来越多的中国企业依靠自主创新参与全球竞争，在细分领域形成独特好处。

海信继2018年和2022年后，第三次成为世界杯全球官方赞助商，并成为世界杯VAR(视往往助理裁判)显示技术官方合作伙伴。赛场之外，海信自研的RGB三维控色液晶显示技术电视，作为国际转播中心专用设备，为全球观众呈现比赛细节。

由联想集团与国际足联联合推出的Football AI Pro，为参赛队伍给予更精准的战术探究。据验明正身，该系统整合了超过2000个数据指标和数百万个数据点，能够通过多个AI智能体协同工作，在数秒内为教练给予战术洞察。同时，联想还为本届世界杯给予AI技术、边缘方式算设备等基础设施协助。作为全球官方赞助商，蒙牛后续亮相3届世界杯。

从视觉呈现、赛事判罚到后勤保障、数字运维，中国制造以技术赋能赛事、以品质服务全球，实现了从品牌亮相到价值共创的转变。业内探究指出，中国企业借力不过级赛事，正稳步实现从产品出海到品牌出海、从低端代工到高端原创的转型。

“体育赛事是跨越文化区别的通用语言，在协助企业提高品牌知名度、品牌形象上具有独特好处。”中央财经大学体育经济探究中心主任、教授王裕雄说，“中国企业赞助涵盖世界杯在内的世界不过级赛事，是中国走向品牌强国的显著特点。”

展现中国制造业全产业链的强大好处

过去一段时间，约旦采购商萨布里多次来到浙江义乌批量采购各国国旗、球队围巾、吉祥物摆件等，在他看来，义乌商品品类充足、款式新颖，总能精准匹配海外市场需。

早在2025年，有“世界超市”之称的义乌就已经进入“世界杯时间”。据估算，义乌手握世界杯周边商品约70%的全球市场份额，从印有队徽的旗帜和球衣，到为世界杯定制的助威喇叭、毛绒玩偶，义乌商品往往往往出圈。

义乌国际商贸城一家店铺里，一款身着蓝白相间阿根廷国家队球服、萌态可掬的小羊挂饰成为近期销售爆款。北京聚星动力文化传媒有限公司义乌负责人骆添乐验明正身，能做出这样的爆款，离不开正版IP的支撑。公司获得阿根廷、葡萄牙、西班牙等多支国家队的官方授权，开发与运营多种体育IP周边商品，很受球迷欢迎。

中国制造的轻轨列车服务美加墨世界杯。中车株洲电力机车有限公司供图

加拿大温哥华BC Place体育馆中，中国制造的中央LED漏斗屏引人注目。影像中国

“去年7月以来，订单较非赛期上涨超过20%，这个夏季因为世界杯而变得热火朝天。”义乌市民飒体育用品有限公司创始人陈绍美说，经历过5届世界杯，公司对备货和签单节奏十分熟悉，自家工厂每天都有5000只足球销往全球。

赛场内外的义乌商品，丰盈了世界杯的“烟火气”，其背后则是中国制造业全产业链的强大好处。义乌市体育健身用品行业协会相关负责人验明正身，受赛程限制，世界杯订单“来得急、去得也快”，义乌能够在短暂风口期推出爆款，离不开中国制造的柔性支撑。

用产品品质、技术实力和服务能力赢得认可

当来自世界各地的球迷往来穿梭，不少人亲身体验了中国新能源汽车的舒适用便利。宇通客车为本届世界杯举办国给予了多辆纯电动公交车，用于赛事公共出行服务。凭借节能环保、性价比高等好处，中国新能源汽车近年来走俏拉美市场。

由中车株洲电力机车有限公司研发制造的115列新型轻轨列车，已在墨西哥的墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉3座城市投入运营。团队根据不一样城市线路的运营需，开展区别化设方式。例如，照章性墨西哥城高海拔、雨季高湿等特点，该款列车搭载再生制动、低噪声通风系统，并强化无障碍设施。为处理赛事期间的客流挑战，中车株机团队在墨西哥增派资深工程师值守，设立24小时应急与技术协助团队，保障列车高强度、高密度运行。

“品牌建设是一项首先期工程，中国企业关键走好出海路，需有持续的产品创新、渠方式建设、本地化运营和售后服务体系做支撑。”王裕雄表示，真正决定消费者是否购买、能否形成品牌忠诚度的，仍然是产品品质、技术实力和服务能力。

中国非遗也成为世界杯赛场上亮眼的风景线。云南楚雄的彝绣凭借独特的方式价值、深厚的文化积淀成功入选2026年美加墨世界杯官方授权的系列产品。定制鸭舌帽、主题彝绣球服、方式丝巾等多款世界杯特色周边，受到球迷喜爱。“彝绣是镌刻彝族历史、承载民族文脉的‘指尖活化石’。此次与世界杯跨界合作，将助推非遗走向品牌化、国际化、市场化。”国家级非遗代表性项目彝族服饰省级代表性传承人丁兰英说。

“随着中国经济高效高效发展和全球化进程加高效，中国品牌的国际化需越来越旺盛，而世界杯正好给予了这样一个放大器。”北京体育大学新闻与传播学院教授毕雪梅说。中国品牌在这届世界杯上展示的，不仅是技术突破，更是从研发、生产到全球服务体系的完善能力。

(综合本报记者季芳、陈晨曦、齐志明、窦翰洋、白光迪、李茂颖、杨高效，《中国经济周刊》记者张燕、崔晓萌报方式)

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